成就您的數(shù)實(shí)共生世界
文章轉(zhuǎn)自Donews
在“求索新思路 構(gòu)建新生態(tài)”行業(yè)客戶分享會(huì)上，國(guó)內(nèi)智慧營(yíng)銷企業(yè)億瑪在線（股票代碼：836346）發(fā)布“億行動(dòng)”并宣布今后將針對(duì)服務(wù)商自運(yùn)營(yíng)能力與騰訊廣告進(jìn)行深度合作。
億瑪在線副總裁兼精準(zhǔn)營(yíng)銷事業(yè)群總裁羅洪濱指出，近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜。宏觀上，受經(jīng)濟(jì)下行壓力及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)纫蛩赜绊懀瑺I(yíng)銷增長(zhǎng)遭遇瓶頸；微觀上，信息流廣告憑借強(qiáng)勁增速正在快速崛起并成為代理業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。在此背景下，為了爭(zhēng)奪更多業(yè)務(wù)，代理服務(wù)比拼停留在“靠體量拼返點(diǎn)”的粗獷競(jìng)爭(zhēng)階段。
“億瑪一貫倡導(dǎo)順勢(shì)而為，即通過(guò)強(qiáng)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)技能和素質(zhì)，打造出自身服務(wù)價(jià)值，進(jìn)而構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，方可實(shí)現(xiàn)廣告主、服務(wù)商、媒體三方共贏。”羅洪濱稱。
根據(jù)介紹，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，億瑪推進(jìn)運(yùn)營(yíng)和視頻人才隊(duì)伍建設(shè)，以專業(yè)化的服務(wù)促進(jìn)“服務(wù)價(jià)值”形成。截至目前，億瑪在編優(yōu)化師中，騰訊廣告初級(jí)認(rèn)證通過(guò)率為100%、中級(jí)認(rèn)證率近80%。此外，由于視頻廣告需求井噴，億瑪已組建自有專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)，每周可生產(chǎn)作品近500套，點(diǎn)擊率達(dá)5%以上。
統(tǒng)計(jì)顯示，2019年以來(lái)，精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)日均消耗屢創(chuàng)新高，平臺(tái)客戶結(jié)構(gòu)由原來(lái)的電商、金融等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)拓展至電商、金融、教育、網(wǎng)服等多個(gè)領(lǐng)域，且客戶粘度增強(qiáng)、續(xù)約率達(dá)95%以上。騰訊廣告渠道管理部副總監(jiān)李翔表示：“億瑪是國(guó)內(nèi)較早與騰訊廣告展開(kāi)合作的服務(wù)商。代理業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一向殘酷和激烈，要想始終保持頭部公司地位絕非易事，但是億瑪做到了，通過(guò)積極修煉內(nèi)功，專注提升自身服務(wù)能力，逐漸形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，探索出獨(dú)特的‘億瑪模式’，這一模式值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒！”
會(huì)上，億瑪還宣布發(fā)起“億行動(dòng)”。據(jù)了解，該行動(dòng)預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，億瑪將投入總計(jì)約1億元資金，專項(xiàng)用于培養(yǎng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)人才和提升專業(yè)視頻能力建設(shè)。騰訊廣告在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為四名億瑪優(yōu)選運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師頒發(fā)“騰訊廣告營(yíng)銷顧問(wèn)訓(xùn)練營(yíng)”入學(xué)通知書(shū)，學(xué)員將在騰訊廣告進(jìn)行更高階、更系統(tǒng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，待學(xué)成考試通過(guò)即可作為國(guó)內(nèi)首批服務(wù)商自運(yùn)營(yíng)能力培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)師，面向行業(yè)服務(wù)商提供人才培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)等公益助力服務(wù)。
億瑪在線副總裁羅洪濱表示，此次發(fā)起“億行動(dòng)”計(jì)劃，旨在為行業(yè)培育更多優(yōu)質(zhì)人才，從而提升行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)能力。“希望有更多同行加入該項(xiàng)行動(dòng)中來(lái)，與億瑪攜手共進(jìn)，為營(yíng)銷生態(tài)健康發(fā)展出力。”
