大數(shù)據(jù)精準營銷技術正在改變互聯(lián)網(wǎng)廣告生存法則，它在探索營銷價值、創(chuàng)新營銷方式、改變市場格局方面具有不可替代的作用。日前，由互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權威機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦的Adworld Awards 2013年度金贏銷盛典落下帷幕，億瑪DSP因“大數(shù)據(jù)精準營銷技術”獲得“2013年度引領技術大獎”，其在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術上的領先地位再獲權威認可。Adworld Awards金贏銷盛典素有“互動營銷奧斯卡”之稱，已經(jīng)成功舉辦8屆，在大中華區(qū)營銷界具有標志意義的價值。
大數(shù)據(jù)技術越來越趨向多樣化，對數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘能力的要求也越來越高。其中一個典型代表就是以RTB技術為核心的DSP廣告投放方式。根據(jù)艾瑞2012和2013連續(xù)兩年DSP報告顯示，預計2013年RTB廣告將占美國展示廣告19%的市場份額；中國2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣，預計到2016年DSP市場整體規(guī)模將達到245.7億元。
而技術已經(jīng)成為了RTB行業(yè)競爭的致勝因素。海量數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、精準投放等技術的飛速發(fā)展顛覆了廣告交易模式，從按媒體廣告位購買走向按人群屬性購買，提升了廣告?zhèn)鞑サ木珳识取?br />
2012年被稱為DSP元年，RTB技術迅猛發(fā)展，眾多公司紛紛涌現(xiàn)，但要想在DSP的浪潮中占據(jù)一席之地，必須依靠技術的強有力支撐。作為國內(nèi)大數(shù)據(jù)精準營銷平臺的領導者，億瑪公司自2004年創(chuàng)立以來就一直很注重互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的積累和投入。目前億瑪自有研發(fā)團隊已超過200人，一直致力于大數(shù)據(jù)精準營銷的數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術的研究開發(fā)工作，并運用動態(tài)創(chuàng)意技術、差異化受眾展現(xiàn)技術找到廣告與人群的相關度，為不同的人推送適合的廣告，并且通過廣告主出價價值準確度計算工具幫助廣告主更加合理地出價……這些都大大提升了廣告投放效果。正如某化妝品行業(yè)廣告主所說：“我們注重老客，易博對我們的老客進行細分后進行精準投放，使得我們的老客回訪率提升17.13%，ROI提升217.30%。”其基于網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)和精準營銷技術的全網(wǎng)效果營銷服務正是其引領市場的價值關鍵。
億瑪總裁柯細興認為：“DSP的核心是利用大數(shù)據(jù)技術提升營銷精準程度和ROI，讓網(wǎng)絡營銷更有效。億瑪榮獲‘Adworld Awards 2013年度引領技術大獎’是權威第三方機構和市場對億瑪DSP的高度認可和信任，億瑪將繼續(xù)加大在技術研發(fā)和數(shù)據(jù)積累上的投入，引領行業(yè)全面開啟‘大數(shù)據(jù)精準營銷新時代’。”
